Succes
Ondanks de hoge prijzen, is het merk onwijs succesvol onder jongeren. Abloh zegt dat hij soms ook klanten van 12 jaar heeft. Hij geeft hierbij het voorbeeld van een koffer die hij in samenwerking met luxe merk Rimowa heeft gemaakt. De koffer kostte maar liefst 1.700 dollar en was erg populair onder jongeren. Maar bij dit succes komt ook veel controversie bij kijken. Veel mensen claimen dat hij de logo’s en designs van onbekende bedrijven heeft gestolen. Daarnaast denken veel mensen dat hij het succes heeft danken aan zijn connecties met Kanye West. Volgens Abloh is het merk zo succesvol omdat mensen er te veel achter zoeken “Op het eerste gezicht lijkt het dom. Omdat het zo eenvoudig en toegankelijk is, denken veel streetwear-kinderen misschien dat het dieper is dan het in werkelijkheid is. Het zorgt ervoor dat mensen zich slim voelen. De kracht zit hem tussen de aanhalingstekens.”

Beeldmerk
De grafische prints en het iconische patroon zijn belangrijke kenmerken van het merk Off-White. In bijna alle items is dat beeldmerk te herkennen. Wat ook typisch is voor het merk, is om in grote witte of zwarte letters erop te zetten wat het is. Zo hebben ze een sjaal waar "SCARF" op staat gedrukt, schoenen van 700 dollar met de tekst "SHOELACE" op de veters, een zwarte jurk waar "LITTLE BLACK DRESS" op staat geschreven of Rihanna’s laarzen met de tekst "FOR WALKING" (voor slechts duizend euro).

Collabs
Het merk heeft onwijs veel samenwerkingen gedaan, waarvan de bekendste die met Nike is. Na die samenwerking, ontwierp hij een Nike collectie voor tennisster Serena Williams. In hetzelfde jaar had hij meer dan twintig andere collabs, met merken als Levi’s, Dr. Martens, Umbro en Champion. Zelfs IKEA sloeg de handen ineen met Off-White en ontwierpen samen een wooncollectie met items als spiegels, vloerkleden en tafels.

Als je Off-White kent, denk je waarschijnlijk al snel aan de designs met de herkenbare vormen en teksten met grote letters tussen aanhalingsteken. Misschien denk je ook wel meteen aan het prijskaartje dat aan deze items hangt. Off-White is namelijk een Italiaans designerlabel die een brug vormt tussen streetwear en high-fashion.

Ontstaan
Off-White is in 2012 opgericht door Virgil Abloh, die ook werkzaam is als creative director voor Kanye West en tegenwoordig ook voor de mannenlijn bij Louis Vuitton. Het merk begon in eerste instantie onder de naam PYREX VISION. Virgil kocht vintage shirtjes in van Ralph Lauren, drukte met grote letters zijn merknaam erop en verkocht het door voor 550 dollar. Nadat dit merk onder vuur kwam te liggen, was het tijd voor een rebranding en begon bij Off-White. Volgens Virgil is het merk “het grijze gebied tussen tussen zwart en wit in de fashionwereld”. Off-white staat bekend om de urban uitstraling, de grafische prints en het iconische patroon met de diagonale strepen, wat lijkt op een afzetlint.

High-fashion
Hoewel het klinkt als simpele design (wat sommige items misschien ook wel zijn) is Off-White toch een high-fashion merk. In 2014 lanceerde het merk een vrouwenlijn op de Paris Fashion Week. Virgil Abloh werd meteen genomineerd voor een award, waardoor hij snel in contact kwam met rijke en bekende mensen in de fashionindustrie. In 2017 werkte Off-White samen met Nike. Virgil mocht de tien bestverkochte sneakers opnieuw designen. En, niet geheel onverwachts, paste hij het design vrijwel niet aan. Op een Nike Air schoen werd bijvoorbeeld alleen "AIR" geschreven. But the people seemed to love it, want nadat er veel celebrities mee waren gespot werden de schoenen voor meer dan duizend euro per paar verkocht.